女子運動已成為高投資報酬藍海市場
新聞分析
2026年3月28日 上午 11:29
朱克強 KC 數位轉型專欄
光這陣子，就看到認識的兩位女性退休後，分別去健身房辦了會員卡跟騎單車環島，想想認識的女性同胞，好像持續有去健身房跟或做瑜珈，還真不少。隨著全球女子運動賽事的收視率飆升，女子運動已不再僅是企業社會責任（CSR）的點綴，而是成為品牌獲取高投資報酬率（ROI）的藍海市場。WPP 集團近期發布的《女子運動手冊》指出，女子運動廣告的參與度平均比非體育類節目高出 20%。在預算紛紛湧入的同時，品牌該如何精準佈局？
高收入族群正向女子運動賽事匯聚 女子運動正處於爆發期。數據顯示，2025 年女子運動廣告支出同比增長 69%，曝光量增長 79%。這背後隱藏著兩大受眾優勢：首先是高收入族群，女子運動觀眾中，家庭年收入超過 20 萬美元的比例比普通大眾高出 20% 至 68%。其次是能精準觸達「剪線族」，許多不再收看傳統電視的高端受眾，仍會為了女子運動直播而駐足，這使女子運動成為品牌接觸這群稀缺受眾的最佳渠道。品牌應透過五大核心原則優化投資 報告與 EDO、VideoAmp 等數據公司合作，總結出提升廣告注意力的五大戰略： 真實的運動員敘事： 以運動員為核心的創意內容表現強勁，某品牌因此錄得...
本文原刊載於 Poliecon，作者：KC Chu（朱克強）