美國廣告主協會推動跨媒介測量革命

在數位行銷與零售科技（Martech）快速演進的今天，「廣告預算到底花得值不值？」依然是企業主最核心的痛點。隨著數位環境進入後 Cookie 時代，由美國全國廣告主協會（ANA）主導的 Project Aquila 正式走向商業化，試圖終結長期以來的跨平台測量混亂。天鷹計畫旨在終結跨平台的數據孤島 Project Aquila（天鷹計畫）是一項由全球頂尖廣告主共同發起的跨媒介測量標準（CMM）。在傳統環境下，YouTube、Meta 與 TikTok 各自擁有數據標準，即所謂的「圍牆花園」。

廣告主很難判斷同一個用戶是否在不同平台被重複投遞，這種數據孤島導致了嚴重的預算浪費與消費者干擾。該計畫具備三大核心價值：首先是 消除重複計算 ，精確計算用戶在平台間的總觸達率與頻次。其次是 隱私首位 ，採用去中心化技術在不追蹤個資的前提下完成匹配。最後是作為 非貨幣化工具 ，定位為幫助品牌主科學配置預算的決策優化工具。跨媒介測量技術實現了範式轉移 與傳統測量機構（如 Nielsen 或 Comscore）相比，Project Aquila 代表了技術範式的轉移。

其數據來源結合了平台...

本文原刊載於 Poliecon，作者：KC Chu（朱克強）