Google 宣布保留第三方 Cookie ，將對廣告、Martech 工具及行銷人員帶來什麼影響？

Google最近決定保留第三方Cookie，這個消息對行銷產業、廣告商、Martech工具以及行銷人員來說，這是一個重大轉折

原文如下：

“Instead of deprecating third-party cookies, we would introduce a new experience in Chrome that lets people make an informed choice that applies across their web browsing, and they’d be able to adjust that choice at any time. We're discussing this new path with regulators, and will engage with the industry as we roll this out,” he added. 

Google’s decision to keep third-party cookies reflects the company's reliance on advertising revenue, according to Nathan Petralia, former managing director of Merkle Hong Kong. 

在過去幾年裡，Google曾多次宣布計劃逐步淘汰第三方Cookie，這些 Cookie 是用來追蹤用戶行為的重要工具。然而，隨著廣告商對此變化的擔憂加劇，Google最終選擇保持現狀，這一決策主要是基於廣告收入的考量。根據 Nathan Petralia 的說法，這一決策在一定程度上是對廣告商需求的回應，旨在平衡用戶隱私和數位廣告的需求

廣告商會有什麼反應？

對於廣告商來說，Google的決定是給出一個喘息的機會，但也只是短期。

根據2024年的一項調查，只有25%的廣告商準備好面對 Cookie 的淘汰，而46%的受訪者對Google 延遲淘汰的決定表示滿意。這表明大多數廣告商尚未做好完全依賴其他數據來源的準備。

對 Martech 工具廠商有什麼影響？

Martech工具的開發者也有更多時間來調整策略。

許多工具依賴第三方 Cookie 來收集數據並提供個性化的廣告服務。這意味著，這些工具的供應商仍然需要考慮如何在不依賴 Cookie 的情況下提供有效的解決方案。

所以，我認為以第一方數據為基礎的解決方案，仍然是未來趨勢。

行銷人員要幹嘛？

對於行銷人員而言，Google的決策提供了短期的穩定性，使他們能夠繼續使用第三方Cookie進行精準廣告投放，而不必立即改變他們的系統。然而，長期來看，隨著隱私法規的日益嚴格，行銷人員仍需保持靈活，隨時準備應對未來的變化

結論

Google保留第三方Cookie的決定，對於行銷產業來說，是一個既有挑戰又有機遇的時刻。

廣告商和行銷人員需要利用這段時間來強化他們的數據策略，特別是對第一方數據的重視，並探索新的廣告技術和方法。隨著數位行銷環境的快速變化，靈活應對和創新將是未來成功的關鍵。這一決策的影響不僅限於當前的市場狀況，還可能影響未來的行銷策略和消費者行為。行銷人員應該積極參與這一變革，利用數據驅動的洞察來提升品牌價值和客戶忠誠度。